Nazwa firmy

Jedną z najważniejszych dylematów przy tworzeniu firmy / brandu / produktu jest wybór nazwy. Sprawa często bagatelizowana co gołym okiem widać np. w branży beauty (kosmetologia, fryzjerstwo), gdzie nie dość, że forma wększości logo jest podobna to i nazwy każdej z firem różnią się tylko imieniem i nazwiskiem pod logo przez co tródno je wyróżnić z tłumu. Nazwa powinna być chwytliwa, zapadająca w pamięć, więc najlepiej jakby składała się z jednego lub 2 słów, a określenia tego czym się firma zajmuje (Salon kosmetyczny, salon fryzjerski itp.) powinno się umieścić jako tagline, a nie jako element nazwy, która powinna być unikalna.

Dodatkowym aspektem przy wyborze nazwy powinno być sprawdzenie czy jest wolna domena ponieważ strona internetowa to wirtualne biuro każdej firmy, a czasem nawet i jedyne. W końcu żyjemy w czasach bez ograniczeń terytorialnych. Sklep w Opolu może zaopatrywać się w produkty z Katowic, a w Katowicach można kupi ć produkty z hurtowni w Opolu.

Kształt logo

Nie łatwo jest stworzyć takie logo, które jest idealnie ustawne i czytelne w ka żdej sytuacji. Problemy może stworzyć przydługa nazwa firmy czy też kolorystyka. Dlatego logo firmowe powinno być przygotowane w kilku wariantach jak np. wersja pionowa i pozioma, jeśli nazwa jest długa to potrzebna jest wersja skrócona (np. do samego sygnetu lub uproszczenie nazwy do pierwszych liter z każdego słowa) oraz warianty kolorystyczne - standardowy, w negatywie oraz monochromatyczny.

W poszukiwaniu idealnego kształtu logo na pewno natkniemy się na złoty podział" lub inaczej "boskie proporcje" czyli jasno określony stosunek jednego boku względem drugiego. Podział ten stosowano już w starożytności, a podpatrzony został w tym co Boskie czyli w samej naturze. Stosowali go najwięksi artyści tacy jak Leonardo Da Vinci czy też Salvadore Dali. Zgodnie z założeniem są to najbardziej harmonijne proporcje co przekłada się na pozytywny odbiór logo.

Kolorystyka

Prawidłowo dobrane kolory to jeden z ważniejszych dylematów podczas projektowania logo. Jest to coś co oko wychwytuje jako pierwsze i a głowa próbuje określić z czym ma do czynienia. Każdy kolor wzbudza odpowiednie emocje. Niektóre uspokajają inne ostrzegają, a kolejne mogą nawet pobudzić apetyt. Poza emocjami są jeszcze skojarzenia jak np. zielony i brązowy kojarzy się z naturą więc często jest stosowany w branży ogrodniczej, florystycznej czy kosmetykach naturalnych.

Czerwony kolor w Polsce jest nacechowany patriotycznie. Dla przykładu nowe logo Katowic jest wielokolorowe sugerując tym różnorodność tego miasta, a czarno-szara podstawa sygnetu podkreśla znaczenie jego dziedzictwa. Klienci podświadomie przypisują emocje wywołane przez kolory firmie, do której należy logo. Trzymając się myśli, że pierwsze wrażenie robi się tylko raz trzeba poprzez bezbłędne dobranie kolorystyki w logo zadbać o to aby było one trafione.

Typografia w logo

Dobrze dobrany font / czcionka / typografia to kolejny filar profesjonalnie wykonanego logo. Pierwsza sprawa to odpowiednie dobranie stylu fontu. Nieco generalizując możemy powiedzieć, że pismo szeryfowe to ukłon w stronę tradycji, prestiżu i dojrzałości. Pismo bez szeryfowe ma raczej nowoczesny charakter i mówi nam o tym, że najważniejsze jest "tu i teraz" lub nawet to co przed nami. Pismo odręczne wybierane jest przez branże związane z dziećmi lub sztuką / artyzmem.

Druga sprawa to nawiązanie stylem do sygnetu w logo. Nie jest to łatwe, w efekcie czego często pozornie atrakcyjny font wraz z atrakcyjnym sygnetem wcale nie chcą razem stworzyć spójnie atrakcyjnego logo. Przykładem dobrze dobranej typografii do sygnetu jest logo miasta Opole. Na sam koniec zostają nam detale. Prostymi zabiegami możemy spowodować, że logo nabierze lekkości lub zrobi się bardziej masywne. Gdy mamy więcej niż jedno słowo w logo możemy zastosować gradację wielkości podkreślając wagę jednego słowa ponad drugie.

Błędy w logo

Pierwszym błędem w projektowaniu logo jest brak profesjonalizmu zarówno w wybieraniu studia graficznego -niedocenienie wagi i trudu jakim jest stworzenie dobrego logo jak i brak profesjonalizmu grafika projektującego. Żeby zrobić dobre logo potrzeba świadomości, a ją zyskuje się poprzez doświadczenie. Młody grafik często próbuje swoje braki warsztatowe przykryć skomplikowanymi efektami typu 3D w złocie i najlepiej jakby płonęło, a to jest droga w zupełnie przeciwnym kierunku. Potrzeba sporej dojrzałości projektowej by powstało takie logo jak miasta Opola czy Katowic.

Kolejnym błędem jest skupienie się na trendach, które w końcu z samej istoty są sezonowe, a logo ma być ponadczasowe.

Do tego mamy szereg błędów technicznych typu, źle dobrane proporcje, kolory czy typografię ale także źle przygotowane pliki, brak wersji wektorowej czy też korzystanie z szablonów choć to to już nie tyle błąd co zwykłe oszustwo.